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近日，西安市市场监督管理局对品飒传媒(西安)有限公司进行了46万元的罚款。原因是该公司在直播带货中虚假宣传，将“顶诺静腌牛排”标榜为“原切牛排”，欺骗、误导消费者购买商品。实际上，这种牛排经过腌制，是调理牛排的一种。据查，该公司一共售出了3986份牛排，每份定价178元，总销售额为710539.93元，但因为退货等原因，实际销售数据为1973单，销售额为354807.7元。这种虚假宣传的行为对消费者不仅是一种欺骗行为，还具有不正当竞争的性质。对于这种行为，相关管理部门必须要及时惩罚，维护市场秩序，保护消费者权益。